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  • 大岭山广告公司带你了解广告公司是怎么样进行收费的?

    信息来源于:互联网 发布于:2022-02-23

    广告公司是指专门经营广告业务活动的企业,是“广告代理商”(Advertising Agency)的俗称。

    早年广告业有4类公司:品牌咨询类公司;设计创意类公司;媒介投放类公司;活动执行类公司。
    品牌咨询类公司,靠咨询服务为主营业务,为广告主提供品牌战略的顶层设计,是品牌宣传总方针制订的外脑和军师。这类公司只会对接品牌方的高层或管理层。它的从业人员不仅需要非常扎实的咨询实战经验,还要有强大的研究能力、数据分析力。咨询服务像是一门严谨的学科。如今许多广告公司都喜欢叫自己××咨询管理。其实并没有触及咨询服务的本质,有些只是给广告主提供一个预算方案就叫咨询。

    设计创意类公司,这类公司便是大众普遍理解的广告业了。我们熟知的4A公司最王牌的服务就是创意服务。为什么这类公司的员工喜欢叫case,因为接到的一个个单独的项目,已经是品牌方定了战略后需要进一步设计内容的项目。这类公司一般对接的是甲方的市场部或公关部。

    媒介投放类公司,它的出现是因为广告设计内容好后,广告主没有太多人力物力挨个找媒体投放,于是出现了专门搜罗媒体并帮助投放的公司。它比较像市面上的房产中介,房源(媒体资源)就是服务内容,通常也是以赚取佣金或者差价为盈利。

    活动执行类公司,这类公司最好理解。非常接地气,平时我们看到大小晚会、商城活动等活动的物料准备及执行就是来自这类公司。广告招牌制作严格来说也属于这类公司的一环。

    这是传统意义上的四类广告公司,都靠人力来提供服务,只是每类公司靠人提供服务价值及难度不同。难度系数最大的当属第一类,因此这一类公司在市面其实很少见,基本是国外咨询包揽了品牌咨询业务。第二类是我们大众对广告公司的普遍理解,电视剧常常描述广告狗就是文案狗,其实很狭义,广告从业人员应该涵盖整个产业链。对了,如今很多盘子大业务广的公司会把这四类公司的职能都放入旗下业务。
    大岭山广告公司
    收费制度:
    (1)固定佣金制
    佣金制起源于19世纪20年代的美国。始于艾耶父子广告公司。到20世纪50—60年代,美国、加拿大、日本、西欧等国家开始接受15%的佣金,使1.5%的佣金成为国际惯例。
    我国国家工商行政管理局在1993年7月颁布的《关于进行广告代理制试点工作的若干规定(试行)》中,对于我国广告代理制中的代理费的收费标准明确规定为广告费的l 5%。

    (2)实费制
    实费制是广告公司根据广告主提出的要求,开展业务,确定整个广告活动中使用各类广告人员从事工作的时间和精力,广告公司把这些换算成以工时为单位的工作量,并且拟定每个员工的工时单价,从而以实际工时与单价计算出应收取费用的制度。
    据资料显示:在美国大型广告公司中的高级撰稿员的工时单价约为150美元,中级撰稿员的工时单价约l00美元,初级撰稿员的工时单价为50美元左右。为了记录所花费在广告活动上的时间,要求每个员工必须每天记录自己在各项业务上所花费的时间。部分广告公司甚至要求每个人必须以一刻钟为记时单位,记下每天32个甚至更多的每刻种工作的内容。

    (3)全蛋制
    全蛋制又称为全蛋式经营,是指广告公司在向广告主收取业务代理费用时,以广告主利润获取为基数,根据双方协议,给广告公司分得利润的方式。这种收费方式是指广告费与广告效益挂钩,广告公司参与广告主的经营全过程,实行利润均沾,风险共担。
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